全面介绍成都,会议,旅游
  您当前位置:旅游信息 > 会议手册 > 来四川成都会议的理由 > 成都市会展经济发展现状和未来定位
成都市会展经济发展现状和未来定位
信息编号:6 发布日期:2012/1/4 更新日期:2012/1/11 人气:统计中…

摘要:会展经济的兴起是近几年中国国民经济建设中的一大突出亮点。许多国内城市纷纷在发展当地会展经济方面投入了巨大的人力、物力和财力,部分城市也通过发展会展产业取得了社会进步和经济效益。比如广州的“广交会”、深圳的“高交会”、大连的“时装博览会”等,都为当地的社会、经济发展作出了很达的贡献。成都市作为中国中西部地区的中心城市,西部大开发的“桥头堡”,它的会展经济发展情况怎么样了呢?在发展过程中碰到了哪些困难呢?它的会展经济的未来定位是什么呢?本文将在简介成都市会展经济概况的基础上,着重探讨成都在发展会展经济方面过程中遇到问题后的解决方法,进而具体指出成都会展的未来定位
       关键词语:会展经济 发展现状 产业链 未来定位
       一 、会展经济的概念、特征和作用
     (一)会展经济的概念
       我们通常所说的会展经济,其实是会议经济和展览经济的总称,它是两种经济模式的结合。会展经济通过举办各种不同类型的会议、展览会为会展举办地带来直接的或间接的经济效益和社会效益。会展经济同时也是一条集商贸、交通、运输、宾馆、餐饮、购物、旅游、信息等为一体的经济消费链。它具有促进诸如房地产业、旅游业、交通业、宾馆业、餐饮业、信息产业、工商业等相关行业蓬勃发展、促进经济贸易合作、加速城市基础设施建设的巨大作用。
     (二) 会展经济的特征
       通过对国内外会展产业经济的研究,我们可以发现,会展产业具有以下三个方面的特征:
 (1)联动性。如前所述,会展经济是由多种产业融合而形成的经济形态,因此它具有很强的联动性。也正是因为会展业具有较强的产业关联和带动作用,所以,会展业在自身发展的同时会带动城市旅游、餐饮、交通、通讯、零售等多个行业共同发展,最终形成会展经济。
 (2)开放性。在整个国民经济体系中,会展经济是作为一种开放性的经济形态而存在的。因为,处于会展经济核心地位的会展活动是人类物质文化交流的重要形式,它不是简单的个体经济行为,而是一种集体性的大规模物质、文化交流方式,是在开放体系下才能够存在的经济形式。同时,会展经济的发展必然会引起社会资源和要素在全国,乃至于全球范围内的流动,提高了各国、各地区的开放性,使整个世界成为一个开放的体系。
 (3)表征性。现代意义上的会展经济是随着社会生产方式的演变与经济全球化的推进而兴起的。工业革命以后,社会化大生产带来的社会物质产品较之以前极大的丰富,在满足人们物质生活需求的同时,对企业的市场营销行为也提出了更高的要求,于是会展业便逐步发展起来。同时经济全球化的深入发展也极大地刺激了企业、政府、各类组织寻求全球化合作与交流的愿望,这无疑加速了会展业的发展和会展经济的兴起。可见,会展经济是整体经济发展的一面镜子,对经济运行状况具有表征作用。
     (三) 会展经济的作用
      1.会展产业的发展可以为当地创造巨大的直接经济效益,促进区域经济的迅速发展
会展经济能够为会展地区带来巨大的经济收益,这是会展产业得以在全球范围迅速发展的重要原因。根据相关资料显示,美国每年举办的200多个商业展会带来的直接经济效益超过38亿美元;法国展会每年营业额达85亿法郎,展商的交易额高达1500亿法郎,展商和参观者的间接消费也在250亿法郎左右。国内方面,根据测算,46年来,“广交会”累计成交额达3957亿美元,其每年交易额占全国当年一般贸易出口额的1/4以上,。另外,每年两届“广交会”可为广州带来60多亿元的收益。
      2.较强的产业带动作用
在会展经济的概念中我们曾经提到:“会展经济同时是一条集商贸、交通、运输、宾馆、餐饮、购物、旅游、信息等为一体的经济消费链。它具有促进诸如房地产业、旅游业、交通业、宾馆业、餐饮业、信息产业、工商业等相关行业蓬勃发展、促进经济贸易合作、加速城市基础设施建设的巨大作用!”通过会展经济的发展、壮大,它将能够承担起传播信息、知识、观念,促进国内外、政府与企业、企业与企业、企业与消费者之间的沟通与交流,树立企业形象,展示产品品牌的责任。因此有些经济学家将会展经济形容为经济发展的晴雨表、市场走势的指示器、加强友好的纽带、促进交流的桥梁。会展经济的发展,能带动当地经济的发展。通过吸引大批的国内外参展、观展人员的进入,刺激会展地的商品和劳务消费需求,推动承展地的交通运输业、工商业、银行业、饮食服务业、宾馆业、广告业、旅游业、电信通讯业等各个行业的良性发展,全面提升当地的综合经济实力。 

  会展经济还可增加大量的就业机会。据测算,每增加1000平方米的展览面积,就可创造近百个就业机会。在香港,一年的会展活动可大约为香港居民提供9000多个就业机会。对于人口众多的中国而言,会展经济的发展无疑为增加就业提供了一条有效的渠道。
  促进经济贸易合作。在一些交易会、展览会和贸易洽谈会上都能签署一定金额的购销合同、投资、转让和合资意向书。如2000年北京国际周内签署的合同、协议、意向总计金额达到了602.3亿美元。
       3.会展产业已经成为传播信息、知识、观念的平台,对于提升承展城市的城市品牌与知名度具有巨大的作用
会展业从兴起之日开始,为信息、知识和观念的交流而进行必要的传播活动就是其重要的目的之一。从科技发展史来看,许多具有划时代意义的发明创造,如电话机、留声机、蒸汽火车、电视机等都是在展览会上首先进行展示和推广的。即使是在信息技术和手段迅速发展的今天,会议和展览的便捷性、集中性、直观性和快速性,在新技术的推广方面仍起着不可替代的作用。会展经济还能促进国内外的政府与企业、企业与企业、企业与消费者以及社会其他各主体之间的沟通与交流,在这方面会议和论坛的作用十分明显。
  会展产业在自身的发展过程中,业已成为联系城市和世界的桥梁!环顾世界上会展经济发达的城市,如德国的慕尼黑、莱比锡、法兰克福,法国的巴黎、尼斯,以及日本的东京、瑞士的达沃斯、美国的纽约等,这些都是经济高度发达、旅游业发展极其成熟的地区,具有非常优秀的举办会展的软硬件环境。每年,许多著名的国际性会议都在这些城市举行,同时也使得这些城市的国际知名度大大的提高,反过来又进一步带动了当地旅游业的发展和经济繁荣。因此,在国际上称会展经济是“触摸世界的窗口”和“城市的面包”,可见会展对于城市知名度建设的重要性。与此同时,在国际上,衡量一个城市能否跻身于国际知名城市行列,一个重要标志就是看这个城市召开国际会议和举办国际展览的数量和规模。这是因为一次国际性会议或展览不仅可以给承办城市带来相当可观的经济效益,更能带来无法估价的社会效益。通过举办国际性的知名展会,承展城市能够向来自世界各地的参展商、贸易商和观展人员展示本国或者本地区的科学技术水平、经济发展实力、本地的风俗人文文化,展示城市的风采和形象,扩大城市的国际影响力,提高在国际国内的美誉度。可以这样说,会展中心城市不一定是国际化大城市,但是国际化的大都市却一定是国际级的会展中心。同时,会展业的发达,还有助于加深政府、国内外团体和商界彼此之间的了解和交流,推动城市间人员的互访和文化的交流。由此可见会展产业对于城市建设的巨大作用!
       二、 成都市会展经济发展现状及存在的问题
    (一) 成都市发展会展经济的优势
    (1) 成都市相关政府对于发展会展经济给予了相当的重视和政策上的优惠
由于我国的特殊国情,政府对于行业发展具有极其重要的影响力。成都想要发展自身的会展经济,与成都市政府和相关部门的重视程度有很大的关系。成都市是我国首个将会展经济写进政府工作报告的中心城市,有几乎80%的大型展会是由政府主持或主办的,政府在成都会展产业和会展经济的发展中业已起到了举足轻重的作用。在成都市第十次党代会上,成都市已经将会展经济纳入到了政府工作的议事日程中来,并且已经开始着手规划、建设成都市的会展商务圈。政府成立了专门的会展筹备小组,全力负责协调各种关系,有力保证了各级会议和展览的顺利进行。成都市政府还在税收、场地、资金方面提供了一系列的政策性优惠措施,也对成都会展经济的发展具有刺激作用。
    (2)成都市已经成为中国中西部综合实力最强的城市,发展会展经济具有一定的经济优势
成都市2004年国民生产总值已经突破2000亿大关,在中西部城市中仅落后于重庆直辖市,人均国民生产总值则远高于重庆、西安等西部城市。“成都虽然名义上不是中国西部的中心,但事实上它已经是中国西部发展的龙头”。加上成都的第三产业特别发达,因此我们可以认为,成都在发展会展经济上有自己一定的经济优势。
    (3)成都市是国务院规定的“三中心、两枢纽”,在发展会展经济有自己的区位优势
成都市是国务院规定的“三中心、两枢纽”城市,即科技中心、金融中心、商贸中心和交通、通讯枢纽。作为四川省省会的成都,拥有19所高等学院,44.5万专业技术人员,平均万名拥有科技人员数在大城市中居于前列。成都是中国人民银行的分支机构所在地,现拥有各类银行、信用社、邮政储蓄、保险公司等网点2000余座,是外资银行进入中国西部地区的首选投资城市。成都商业发达,有商品交易市场828个,每年的社会零售额达到600多亿,在西部地区排名第一。成都拥有中国第四航空港——双流国际机场,拥有西南最大的客运中心——成都火车北站,同时拥有成渝、成绵、成乐等高速公路网,是名副其实的中国西南交通中心。作为通讯中心,成都是我国6大通讯交换中心和9大邮政通信一级处理中心城市之一,通讯能力在我国大中城市中居于前列。
      基本概况入下图:
成都“三中心、两枢纽”基本概况
科技中心 成都拥有各类专业技术人员44.5万人,19所高等学校,2500多处科技与技术开发机构,12个国家级重点实验室和专业实验室,100个博士点,10个博士后流动站,平均万人拥有科技人员居全国大城市前列。
商贸中心 成都有商品交易市场828个(其中消费品市场660个,生产资料和要素交易市场168个),各类商品批发机构2400余个,商业网点20万个以上,其密集度居全国首位,全年社会消费品零售总额超过600亿元,居西部地区第一位
金融中心 成都是我国首张纸币“交子”的故乡,中国人民银行等金融单位在成都都有分支机构,现有银行、信用社、邮政储蓄、信托投资公司、保险公司、证券公司等2000多个网点,居西部第一位。
交通枢纽 作为“交通枢纽”,是宝成、成渝、成昆三条跨省骨干线的交汇枢纽,火车北站与南站是西南最大客货运中心站,成绵、成渝、成乐高速公路的建设以及主要干线通车使成都成为西部陆路交通中心,成都双流机场是西南最大航空港,也是我国第4大国际航空港。
通讯枢纽 成都是全国六大通讯交换中心和九大邮政通信一级处理中心,通讯在全国大中城市中名列前茅。
(资料来源:成都会展经济发展现状研究)
     (4)成都市作为中西部中心城市之一,城市基础设施、相关会展配套设备比较齐整
作为中国中西部中心城市,西部经济大省四川省的省会,在建国以来,特别是十一届三中全会以后,成都市的各项经济指标取得了可喜的发展:城市基础设施建设保持良好的发展势头、城市交通状况不断改善、邮电通信和公用事业快速发展、都市餐饮娱乐业发达。特别是对于发展会展经济至关重要的第三产业,成都在西部地区中的优势极为明显。1997年,成都国际会展中心建成。2004年底,“世纪城”新国际会展中心在城南新区主体建筑落成。这些会展场馆都为成都会展经济的起飞奠定了扎实的物资基础。
    (5)成都文化、旅游事业发达,具有发展会展经济的文化、旅游优势
成都是全国第一批“历史文化名城”之一,具有自己独特的历史文化优势。成都市区有以武侯祠、杜甫草堂、青羊宫、永陵等为代表的人文历史遗产,也有以浣花风景区、大熊猫培育基地等为代表的自然景观。在周边地区还聚集了九寨沟、峨眉山、都江堰这样的世界历史文化遗产,旅游资源不可谓不丰富。成都拥有众多的旅行社、星级酒店,旅游配套设施完备。成都还有响誉全国的“休闲文化”,古蜀文化和川菜、川酒更是源远流长。成都拥有多所高等院校和发达的基础教育,文化氛围浓厚。上述特点都是成都在发展会展经济过程中享有的不可比拟的优势条件。
    (二) 会展经济在成都市的发展现状
    (1)承办的展览会
成都市至今为止已举办过的大型展会主要有全国糖酒商品交易会、西部国际博览会、成都国际汽车展览会、成都国际电脑节、四川电视节、成都国际家具工业博览会、西部论坛等。需要特别指出的是,迄今成都最大的海外投资——Inter封装芯片工程正是通过成都国际电脑节的机会引入的。
     (2) 现阶段成都主要会展展览场馆
      现阶段成都主要的会展展览场馆主要为:

     成都市主要会展展馆
     展馆名称 建成时间 展馆大小 主要展览活动
成都国际会展中心 1997年 建筑面积21万平方米 全国糖酒交易会、四川国际电视节、全国医疗器械展销会、2001年西部论坛等
四川省展览馆 20世纪60年代 主楼建筑面积3万m2,展出面积2.3万m2 连续12届的全国春季糖酒博览会、韩国商品展、中国新技术新产品交易会、四川年货采购会
成都市体育中心 1992年 占地140余亩 全国体育器械展览会、每年高校招生情况展览会
九寨天堂 2002年 可同时接待5000人 2010年全球生物技术大会、全球合作论坛、世界与发展论坛

    (3)现阶段成都会展企业概况
根据相关部门统计,成都市现从事展览业的企事业单位为30家左右,但除了几个展览场馆和政府办展事业单位外,其他的展览组织公司实力都比较弱。注册资本超过500万、从业人员达到20人以上的组展单位只有成都国际会展中心、四川省展览馆、成都市体育中心三家单位,与上海、广州等会展发达城市差距明显。因此,现阶段成都会展企业的发展现状远远不能满足成都会展发展的需要。具体如下图所示:

     成都主要会展企业概况
    单位序号 单位名称 注册资金(万元) 从业人员(个) 2002年度会展销售收入(万元) 经营性质
1 成都国际会展中心 20000 87 2584 专营
2 四川省展览馆 2685 153 800 主营
3 成都市体育中心 607 70 629.5 兼营
4 成都外经贸展览公司 200 15 569.6 主营
5 成都新东方展览公司 100 10 400 主营
6 成都众星文化发展有限公司 118 不详 不详 兼营
7 成都西星科技咨讯有限责任公司 50 13 130 主营
8 成都好博展览有限公司 50 20 80 主营
9 成都德纳展览有限公司 50 15 46 专营
10 成都市华达工商业展览贸易中心 30 6 60 主营
资料来源:鲁立文、 唐景峰《成都会展经济发展现状研究》调研统计表

     (4)现阶段会展产业在成都经济中的作用及其地位
会展经济为成都市带来了巨大的直接经济效益。仅以武侯区举办的四次电脑节为例,参展厂商共3400家,参观人数超过135万次,计算机及其相关产品的现场成交总额超过3.5亿元, 大大的促进了武侯区各方面的消费。会展经济的产业拉动效应也在发挥积极功能。2003年的全国糖酒会在成都召开,成都本地广告业收入在1亿元以上;会展中心附近的餐饮、服务行业会展期间价格上浮30%;出租车行业的收入增加1倍。通过会展每年吸引来川的游客达到200多万人次。成都还通过举办各种会展活动起到了信息、知识、观念的传播活动、极大的增强了城市影响力。曾参加了第三届中国西部国际展览会的香港中华咨讯科技商会主席苏福荣感慨“成都的投资魅力让人难以抵挡”。新锐周刊《新周刊》更是将成都评价为是中国“第四城”。应当说,在成都的国民经济体系中,会展经济的作用是越来越明显,其战略地位也越来越提出。
     (三) 成都市在发展会展经济过程中遇见的主要问题
虽然成都在发展会展经济方面有自己独特的优势,现阶段的发展趋势也是好的。但是我们也清楚的看到,成都市在发展会展经济上还存在着软肋。这些问题不解决,势必影响成都会展经济和会展业的快速、良性发展,以至影响成都整个国民经济的快速、良性发展。这些问题主要是以下几点:
     (1) 会展场馆及基础设施不足,相关配套不完善
新阶段成都严重缺乏足够的、达标的会展场馆。虽然成都场馆面积加起来近10万平方米,但单个场馆的面积没有超过5万平方米的,并且结构档次单一、展览场馆存在结构性失衡,市场机制不能得到发挥。展会组织者在成都很难找到合适的办展会场。
     (2) 缺少品牌展会,城市知名度不高
到目前为止,成都还没有固定的、自办的、全国闻名的展览会,更谈不上举办世界知名的国际性展会了。糖酒会虽然比较知名,且在成都举办次数较多,但毕竟不是成都自己创办的,功能远不及自办展会。另外,成都的城市知名度还不够,在西部还比不上西安、重庆、昆明等城市。成都应该根据自己的特点和优势在宣传方面多下点功夫,向世人展示自己的魅力和变化。
     (3) 政府管理思维滞后,管理模式亟待改变
现阶段成都没有一个统一的主管部门来管理会展行业,会展行政审批手续繁杂。政府部门业重审批、轻市场,各个部门之间缺乏必要的沟通。由政府牵头或直接由其主办的展览业过多,导致会展成本奇高,质量不高,同时也抑制了本土会展企业的发展壮大。
     (4) 缺乏有实力的展览企业
前文已述,成都本土的展览公司的实力普遍不强。实力弱,其抗风险能力就小,对突变事件的应对措施也极其有限,也就必然会影响成都会展行业和会展经济的发展。
     (5) 缺少会展专业人才
在知识经济时代,人才已经成为事业成败的决定因素,会展业同样如此。展览业的竞争实际也是人才储备的竞争,没有一支高素质的专业会展人才队伍,就无法参与国内外的竞争。成都虽然人才丰厚,但是专业会展组织人才却相当的缺乏。现阶段成都没有一家高等院校开设了展览专业,展览职业培训也不发达,这是制约成都会展业获得更大发展的一个瓶颈。
      (6) 会展统计缺位
会展统计缺位是整个中国会展业的通病,在西部城市尤其的突出,成都也不例外。由于会展统计的缺失,管理部门就无法弄清自己城市的会展“家底”,影响对整个行业的宏观管理和规划,进而造成会展泡沫。
      (7) 尚未建立会展产业及会展产品的评估体系和标准
成都会展尚未纳入政府统计体系,没有标准的统计指标。企业在统计会展成果时缺乏专业的统计指标。一味的追求高规格,把邀请高等级的领导也作为展会是否成功的标志,忽略会展的根本目的,这必然导致会展业误入歧途,制约会展业的生命力。
      (8)缺乏全局性、前瞻性、战略性的会展整体规划,会展经济和会展产业在国民经济体系中的地位和作用有待科学的论证. 目前,成都的会展行业还没有归口管理部门,没有行业协会,市政府对其发展也缺少相应的长远规划。对于成都会展经济的产值有多大,其产业带动值有多大,成都会展的贸易作用是多大,缺乏明确的统计;成都会展经济的发展速度,中远期的定位是什么,还没有准确的规划;如何优化配置,如何与周边地区会展协调发展没有具体的策略。这些都是成都会展在未来几年所要补的功课。也只有补好了这一课。成都会展才能放心大胆的轻松上阵。
三 、国内外会展发达城市对成都会展发展的启示
会展虽然进入成都的时间并不是很长,但它本身却有很长的历史。自18世纪以来,会展行业日益成为一门新兴产业,受到世界各国的认知和重视。德国的慕尼黑、莱比锡、法兰克福,法国的巴黎、尼斯,以及日本的东京、瑞士的达沃斯、美国的纽约等都是世界闻名的国际性会展城市。我国的上海、北京、广州、深圳、大连等城市也在发展各自的会展经济中摸索出了适合自己的一条道路。所谓“学以至用”,成都会展要取得更大发展,在总结自身不足的同时,也应从其它城市身上学习经验,取长补短,建立起自己的会展特色。我认为以下十二点是成都会展发展所需要注意的。
(1)政府的适时引导和企业的大力参与是发展会展经济的重要组成部分
会展经济的发展离不开政府和企业的参与。事实证明,政府的适时引导是非常必要的。比如德国南部城市慕尼黑,它的会展经济繁荣就和当地政府的重视、引导是密不可分的。为了为会展提供优秀的场地设施,慕尼黑政府建设了如MOC等大型的会展中心。城市市政设施的配套建设注意和城市会展功能的发挥相吻合。正是这些举措使慕尼黑成为了欧洲会展中心城市之一。香港贸易发展局与众多企业、商家合作,从2001年4月开始,将在香港参展的企业的参展费用降低3%—20%,极大的刺激了香港会展产业。成都政府应该结合自己的地理位置、经济地位、社会背景,尽快的对本地会展发展方向做出清晰的规划,并在实施过程中给予必要的引导。但一定要把握好“度”,不能过分参与,否则又会陷入“政府管理思维滞后,管理模式亟待改变”的境地中。
(2)会展经济要注意创新会展理念和提高会展效益(以上海为例)
发展会展经济的同时一定要注意创新会展理念和提高会展的效益,这是符合会展经济发展规律的。我国城市上海在发展自身会展经济方面的经验就很能给我们启示。众所周知,在我国会展经济的初始阶段,绝大多数的会展活动都是由政府主导承包的。政府通过招商引资,在举办会展活动的同时来宣传城市,推销城市。但由于政府往往对自己的定位不明确,常常造成管的过宽、过多的情况,以致最后的结果是政府热情有余,企业兴趣不大,严重影响会展经济的经济效益。上海在这方面就做的比较好。比如在2001年APEC会议期间,组织者以市场需求为导向,大胆创新会展的运作机制。从场地的租用,设备的调试,车辆的准备,最后到酒店的住宿安排,都由专门的会展公司分配给各个专业公司承担。这样,大大的提高了组织效率,节省了经济支出,使得与会人员均感到专业、满意。为成功的举办一次国际大型会议奠定了后勤基础。
(3)准确的会展定位和鲜明的区域特色是会展经济的重要措施
召开会展活动是展现一个地区经济、科技、文化的最好平台。如何将会展经济和本地文化、产业相结合就是非常重要的一个方面。会展市场竞争激烈,如何在众多的会展城市中脱颖而出,就必须立足自己的区域优势,举办特色型的会展,增强自己的会展竞争力。身处边疆南陲的昆明本身并没有太多发展会展经济的优势,但是昆明市政府充分利用当地优越的自然气候条件和自然风光,成功的举办了“99年世界博览会花卉展区”,走出了一条资源与会展相结合的新型会展发展道路,极大的带动了昆明市、云南省的经济发展。
(4)会展经济要注重品牌化和专业化
一个产业要做大、做强,就需要注重品牌价值和专业化的结合。这方面德国的法兰克福和我国的大连就是很好的例子。借助世界图书展中影响最大的图书展——法兰克福图书展,法兰克福的图书事业相当发达:全世界大约75%的版权协议是在法兰克福签定。现在的法兰克福已经成为欧洲的文化中心之一。大连的时装博览会在中国也为人所知,成为了大连市的城市名片,起到了良好的经济、社会效益。
(5)挖掘区位优势和整合会展资源是会展经济的助推器
同样,发挥区位优势也是发展会展的助推器。我们以意大利为例。意大利是个三面临海的半岛国家。北部与欧洲腹地接壤,南面与非洲的突尼斯隔海相望,最短距离不过140公里。这是通过这样的有利条件,意大利注意通过外交、经贸往来等手段加强和这些国家的联系,充分挖掘区位优势,促进会展经济的发展,最终成为了欧洲大陆与非洲大陆联系的纽带。成都作为“三中心,两枢纽”城市,也应该充分的挖掘自己的区位优势,进而整合自己的会展资源。
(6)将会展旅游业和会展经济紧密联系起来,使会展旅游业成为会展经济的助推器
成都是四川省省会、中国历史文化名城、首批中国优秀旅游城市、国家卫生城市,可以说在发展旅游业上有很大的优势。但是如何将会展旅游业与会展经济联系起来,就需要成都再多下点功夫了。在这方面做的比较成功的城市主要有瑞士的达沃斯和中国的昆明。地处瑞士东部的小城达沃斯座落在一条17公里长的山谷里,人口约1.3万。这里群山环抱,风光旖旎,一条宽阔的中心大街横穿市区,两旁山坡上错落有致地排列着色彩和谐的楼房。每年都吸引了大量的游客前来观光滑雪。但是真正让达沃斯闻名于世的确是每年一度的“达沃斯世界经济论坛”。 论坛的参与者主要是各国的高层政治和经济界领导人、企业首脑以及著名专家,宗旨是探讨世界经济领域存在的问题并促进国际经济合作和交流。随着国际形势的变化,论坛的作用也突破了纯经济领域,许多双边和地区性问题也成为论坛探讨的议题。每年,论坛还与若干国家政府或企业联合主办各种国际经济讨论会。目前,论坛拥有1000多个会员,全部是世界各地的知名企业和公司。正因如此,每年论坛召开的时候,这里就成为了世界目光的焦点,也间接的提升了达沃斯的知名度。昆明也是中国著名的“春城”。作为传统的旅游城市,昆明经常举办旅游方面的博览会。最出名的是2001年“世博会—花卉博览会”,使数以万计的游客慕名前往,为昆明的经济建设和社会发展起到了极大的促进作用。上诉两城市都是将旅游和会展有机结合的典例,它们的成功经验有很多需要成都会展所学习。
(7)会展经济要坚持“请进来”与“走出去”的基本方式
会展经济是展示城市魅力最好的平台,构筑这一平台的基础正是“请进来”与“走出去”的原则。发展会展经济不能盲目的局限区域,要坚持“请进来”和“走出去”的原则。比如上海市每年春季的华交会和秋季的工博会即属此类型会展。此类会展对上海和邻近地区经济景气影响极大,对企业的当年业务和翌年潜力具有决定性的意义,对具体行业也有市场中期(即2、3年问)影响。此类会展,外商参与的针对性很强,中国和上海企业成交和寻求稳定合作伙伴的机率很高,也是在家门口实施“走出去”战略的重要机会和舞台。如2000年10月的第二届工博会,共吸引了国内外客商、专业人士约40万人次到会参观、洽谈,成交总额累计达220多亿元。此类会展由于和地区经济景气有着密切和直接的关联关系,上海经济的快速发展是这类会展活动选址上海的原动力。
(8)加强城市内外交通的建设
要发展会展经济,就必须把交通的问题解决好。这不仅是同行城市的经验,也是成都市发展会展经济中遇到过的主要问题。现在的会展中心一带,虽然商业发达,会展气氛浓厚,但极其不便利的交通形式严重的制约了它的进一步的发展。而由于成都会展中心处于老城区,交通改造的难度相当的大,因此也不得不选择另辟新址来修建会展场馆了。同时,我们不仅要重视会展场馆附近的交通状况,整个城市的交通状况也应该得到重视。建立起与周遍城市发达的交通网络也是一个会展中心城市所必须具备的。比如德国的法兰克福市,就充分利用其地理优势和交通优势建成了会展城市。法兰克福是欧洲的交通中心。世界各地与德国之间的沟通,多数以法兰克福机场为起点站和终点站。凡到德国旅游的游客十有八九到法兰克福转机。四通八达的现代高速公路更把法兰克福与欧洲各国相连。法兰克福的莱茵——美因机场在欧洲货运量最大、客运量居第二。正是凭借这样发达的交通环境,最终成就了法兰克福“会展之都”的美誉。
(9)促进城市经济和会展经济共赢
不能盲目的、片面的发展会展经济,要把会展经济的发展和整个城市经济的发展联系起来。以会展经济的发展促进城市经济的发展,又以城市经济的整体发展来带动会展经济的发展。旅游业一直是“东方之珠”香港的经济支柱之一。但香港毕竟地少人多,旅游景点有限,而久富盛名的购物天堂也随着97年金融危机带来的物价提升而逐渐褪色。香港政府采取了吸引海外及大陆商家来港参加展览的方式来变成发展香港旅游业的新卖点。通过发展会展经济来集聚旅游业发展的人气,另劈旅游业发展的新卖点,促进旅游业的发展。同时随着旅游业的发展,来港旅游人数的增加,使更多的人能够认识香港,了解香港,熟悉香港。这也使香港的优势展览区位,发达的展览业能够让更多的商家接受和认同,从而刺激会展经济的发展。最终达到了城市经济和会展经济的共赢局面。
(10)周密安排,提高城市应急能力,妥善处理各种突发时间
由于会展情况是千变万化的,会展活动的规模越大,突发事件出现的几率就越大,突发事件对会展活动的影响就越大。因此会展主办城市、主办单位必须对会展活动进行周密安排,提高城市应变能力,妥善处理各种突发事件。昆明举办“世界博览会”期间,尽管昆明市委、市政府针对展览期间的客流、交通、翻译等问题做了全面的分析和预案。但是突然涌来的超过预计接待能力的国内游客,超过翻译接待能力的大量外宾对“世博会”的组委会乃至整个昆明市的应变能力都是一个严峻的挑战。在人流最集中时,宾馆、交通、运输同时告急。幸亏昆明市事先有周密的安排,组委会指挥部指挥若定,果断地从军队和其他地方调来了大批机动车辆,动员群众让出民居,才很迅速、平稳的解决了这一突发事件。
四、对策建议
(1) 政府应该加强宏观调控,合理规划,正确引导,提供优质的服务
在发展会展经济的过程中,政府始终扮演着重要的角色。主要体现在它的宏观调控方面。它不仅要平衡当前利益和长远发展之间的协调发展问题,还要对会展场馆和会展活动在本市各区域的举办进行合理的规划和协调,充分发挥政府在联系与沟通中的桥梁作用。各级政府、组织要以宏观发展的思路来发展成都会展经济,科学的规划、合理的产业布局,充分挖掘会展产业的带动能力,切实起到总揽大局的作用。这样会展经济产业才能得到稳定、有效、长远的发展。
(2) 尽快的建立起会展产业的市场化运作机制
结合国内外城市发展会展经济的经验,会展产业的发展方向应该是逐步走向市场化,会展产业的出路必将是市场化、专业化和规范化的。不可否认,在成都发展会展经济的初期,由政府搭台、企业唱戏的模式为成都会展产业的发展带来了必要的发展动力。但是随着成都会展产业在中国中西部的地位越来越高,为了成都会展经济的持续稳定发展,各级政府部门应该在发展会展经济的过程中应该逐步的退居幕后,将会展交给专门的展览公司来进行市场化的专业运作,同时大力的扶持和培育市场主体。根据相关的国家政策、规定,政府可以对现有的国有会展场馆进行经营权和所有权的分离,采取公开招标的方式,选择一家或数家实力强、专业化水平高的企业作为经营者,使会展经济各要素之间按照市场化的运作机制进行公平竞争。
(3) 建立健全会展法律法规和规章制度,积极筹建会展管理机构
尽管十六届三中全会重点强调社会主义市场经济体制的完善问题,规范会展经济运行的全国性会展法规从无到有毕竟还有一个相对较长的过程。在全国性会展法规完善之前,成都市的地方性会展条例和法规建设的重点要放在规范会展行业管理,理顺会展管理程序,理顺会展申报、组织和运行监管的程序,培育会展从业市场主体、扶持龙头会展企业,促进会展从业企业之间竞争与合作,完善会展统计和会展考核统计指标体系,协调会展行业协会的成立,规范会展行业协会自律性运作等方面。成都市会展经济法规建设最终目的是要保障成都市会展市场良性运作,避免会展行业的多头审批、多头管理,整合成都会展企业经济、信息等资源,促进成都会展经济整体健康协调发展。
(4) 建设适应成都未来会展产业所需要的相关基础设施和配套条件,以迎合市场需求
会展业的发展,需要一流的硬件设施和优质的服务,只有办会办展的环境改善优化了,才能吸引更多的企业和商家办展参展。在建设会展产业所需相关基础设施方面,政府应该通过多种集资方式来进行建设,比如政府拨款、企业投资、招纳外资等方式均是可行的。与此同时,要注意加强会展场馆周边环境的营造,使周边的产业与会展相配套。从会展服务方面看,重点强化服务理念,提高服务水平,会展主办者要在会展前对参展情况进行调研,及时发布来展、出展信息,会展期间为客户提供广告制作、说明书印制、展台搭建等服务项目,帮助客户组织信息交流会、贸易洽谈会及行业技术研讨会等,为买卖双方创造商机,会展结束后及时询问参展商对活动的意见和建议,协助参展商货物的运输和其它后续事项。
(5) 全力打造有成都特色的会展品牌,提升会展档次和规格
要根据成都的城市定位、产业特征、人文特色等,结合本地区的资源优势及特点,使成都会展经济富有浓郁的地方特色。成都会展要想有所发展,就必须创造类似于“国际桃花节”这样的本地品牌会展,努力提高成都会展的知名度和美誉度,在选择和培育本地品牌会展的时候,要高度重视会展的档次,会展和支柱产业的关系,会展的国际化、现代化、特色化水平,只有这样,才能不断增强成都会展业的竞争实力,在与其它地区竞争时立于不败之地。
(6) 积极培养专业会展人才,建立起一支高素质的展览人才队伍
会展业的发展需要大批高素质的专业人才,例如对会展组织者来说,既要能熟练运用外语,又要掌握如公关、广告、策划、礼仪、谈判等方面的知识和技能,而作为一种新兴展览——网上展览的开展,也需要许多的高级人才,因而,造就一大批这样的专业会展人才是摆在眼前的一项紧迫任务,具体措施可考虑在高等院校开设有关会展知识的短期培训课程,培养社会急需的会展人才;组织专门培训,提高会展组织人员的外语水平和经营管理技能;通过“走出去,请进来”,如邀请国内外著名的专家、教授介绍会展组织、设计、构建及运输等方面知识的方式,提高会展人员的组织及管理水平;建立会展业的职业资格等级制度,有计划、有目的地提高不同层次的会展人员的水平;吸引社会力量参与到展览人才的教育培训中来,借以增加展览人才的储备。
总结
成都经济的发展,需要会展经济会更好的为成都的国民经济建设服务。根据论文已提到的种种事实根据,成都会展产业必将迎来更美好的未来。成都会展的将来必然是以服务中国中西部地区,进而辐射整个中国为目标的,成都也必将以中国会展第四城的形象展示在大家的面前。


 

全面介绍成都,会议,旅游
网友评论、问答

你的姓名:    联系电话:     

输入验证码:   看不清楚,换一张。 查看问题



暂无留言